关于PI设计，你知道多少？

        我们由一个简单的问题来引入关于工业设计中产品PI设计的分享，演奏钢琴的钢琴家为什么都是身着燕尾服？而摇滚歌手为什么都喜欢皮衣皮裤和铆钉？

        我们可以从钢琴曲演奏氛围和摇滚的演奏氛围给人传达的感受说起：灯光、场地、音乐节奏、听众的状态等因素决定了不同类型的音乐演奏现场，需要演奏者本身不同的形象。假如我们将钢琴与摇滚演奏者的形象进行对调，则会出现听众对于演奏者本身演奏能力的怀疑。我们也可以称之为形象。

        在设计领域，产品日趋同质化,市场竞争异激烈的今天, 以产品设计为核心的产品识别是企业竞争的重要战略资源。事实上产品造型设计到产品PI设计,不仅意味着设计层级和理念的不同,更为重要的是设计向设计战略和企业文化的延伸。

- 01 -

什么是PI

PI：Products Identity及产品形象

是产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一的形象特质，是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果，形成产品差异化的有效设计手段之一。

        产品PI作为服务于品牌个性的手段，很多时候需要用性格特征或消费者所倾向的个性和品味等，来定义产品特征，使产品看起来外形缤纷绚丽，各不相同。但它们都能表达同一种理念和同一种价值观，进而吸引持同样观点的消费者，获得他们的认同。

- 02 -

PI的作用

1.产品形象在企业战略中的地位：

通过产品形象使企业或利益集团获取更高更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展。

2.产品形象对企业发展的作用：

好的产品形象有助于企业形象的建立，为市场提供高品质的产品和服务时，在市场上树立起了良好的企业形象，增强顾客对企业的美誉度和信任度，这种经验、感知、印象在顾客购买行为中，往往起着决定性和长期性的作用。

3、良好的产品形象有助于提高企业的竞争能力：

由于科技进步和劳动生产率的提高，产品制造业进入成熟化和标准化阶段，企业之间差距日益缩小，企业之间的竞争从质量、功能、价格、技术、规模转向企业声誉和企业形象。在其他情况基本相同的情况下，具有良好产品形象的企业更容易为市场承认和接受，具有良好品牌声誉的产品更容易为广大消费者所喜爱和竞相购买，从而大大提高企业竞争力，使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。

- 03 -

PI的案例分享

自动化机床设备

设计灵感源自于企业LOGO“H”元素的衍生设计，以几何、色块、PI为元素增加品牌使产品更具标识性，突出设备的专业感、高端化.。设备造型直观整洁，外壳经过特殊的钣金工艺处理，抗撞击、抗氧化，坚固持久耐用，具有智能锯切、高精准度、稳定性强、操作简易四大优势。

        基于企业的家庭基因提炼，从造型、色彩、材质、工艺等方面进行统一的PI设计，赋予产品简洁鲜明的品牌特征，使产品风格统一，标志性强，易于识别，以区别于其它同类设备，建立良好的企业品牌形象。

- 04 -

对于PI的总结

对于企业产品形象设计做以下总结：

产品形象的稳定性可以由保持产品DNA来实现。产品的DNA保障产品有着相对稳定的血统，使产品在演变过程中，对新技术、新材料的应用，新产品的诞生，都不会影响企业文化、设计哲学的贯彻。

设计要素整合：单从产品本身而言，它的所有设计元素必须趋向服务于一个整体的统一性，这就包含了结构，机构，人体工程，形态等诸多要素的整合。所以自身整体要素的统一，系列产品的统一，产品品质形象的统一。

文化性：产品设计是一种文化的体现，是一种时代的体现，是生产力水平高低的体现，必须接受广大消费者和市场选择及时间的考验。

产品形象绝非自然形成，从规划设计到传播塑造必须进行科学的管理，也要得到包括消费者在内的社会大众的承认和喜爱。